// IL PUBBLICITARIO · 1967 → 1999
MRP.
Dalla MR di Bassano del Grappa alla MRP di Padova: vent'anni di pubblicità, prima di tornare interamente alla pittura.
// 01 — IL PUBBLICITARIO
Vent'anni di agenzia.
Nel 1967 fonda a Bassano del Grappa la MR Agenzia di Pubblicità, destinata a diventare la prima scuola di pubblicità del Veneto. L'avvio dell'agenzia è esaltante: già nel '69 arriva il riconoscimento della FIEG (Federazione Italiana Editori Giornali).
Nel 1972 fonda a Padova la MRP Agenzia di Pubblicità, destinata a diventare la scuola di pubblicità delle Tre Venezie. Lo stesso anno la Grundig Italia, leader del mercato dell'elettronica e dell'alta fedeltà, affida all'agenzia le sue campagne.
La FEDERPRO (Federazione Professionale della Pubblicità) e la ESOMAR (European Society for Opinion and Marketing Research) accolgono la MRP come membro di pieno diritto: la MRP diventa un'agenzia di pubblicità e marketing a servizio completo.
Nel 1978 fonda con Pino Toscano la P&T International e con Poniatoschi la PESO R, un'associazione di agenzie di pubblicità con una sede in ogni regione d'Italia: nascono la MRm Milano, la MRB Bologna, la MRR Roma, la MRU Udine.
// 02 — ARCHIVIO VISIVO
Campagne, marchi, lavori.
// Logotipo MRP
Marchio storico dell'agenzia — disegnato da Renato Meneghetti
// Emblema grafico MRP
Segno grafico istituzionale dell'agenzia, anni Settanta
// 20 anni di MRP
«Grandi Comunicatori» — locandina celebrativa del ventennale (1987)
// Comunicare per vincere — 25 anni MRP
«Venticinque anni di comunicazione globale» — campagna 1992
// 03 — CLIENTI STORICI
Hanno scelto MRP.
Grundig · Carrel · Liberti · Lamborghini · Luxottica · Benetton Racing Team · American Express · Minerva · Costa Smeralda · Aprilia · Philco · CGE · Imperial
Nel 1978 l'agenzia occupava tre piani di un palazzo in Corso del Popolo a Padova, con 36 dipendenti — cifra eccezionale per l'epoca.
// MARCHI & LOGHI DISEGNATI DA MENEGHETTI
Rally Costa Smeralda · Aprilia · Istituto Filippin · Manfrotto · Carrel · Vimar
// 04 — UNA PREVEGGENZA
«Se è vero che la pubblicità gioca d'anticipo, nel terzo millennio l'anticipo è stato giocato dalle mie radiografie»
— Renato Meneghetti
Le radiografie di Meneghetti — opere pittoriche nate dalla lastra radiografica e sviluppate in modo creativamente fantastico — hanno ispirato una serie incredibile di importanti campagne pubblicitarie. Gillo Dorfles ha dichiarato: «Le radiografie di Meneghetti sono l'unico fatto nuovo intervenuto nell'arte italiana in questi ultimi vent'anni». Un'indagine ha elencato centinaia di grandi aziende internazionali che dal 1998, dopo la grande mostra di Palazzo Sarcinelli a cura di Marco Goldin, usano in qualche modo l'immagine radiografica.
— a cura di Paolo Rizzi, Il Gazzettino, 2002
// 05 — APPROPRIAZIONI DEBITE
Aura Viandante.
«Un caposcuola? Le radiografie di vent'anni fa oggi sono diventate una moda del costume estetico. L'artista ha anticipato un tema che dal 1979 si è irradiato in modo esplosivo nel mondo. Una sorta di preveggenza in quello che è diventato “un esercizio collettivo sopra la vita e la morte”»
- 1996Louis Vuitton — pagina pubblicitaria con proiezioni su corpo umano (da «Insania», 1981)
- 1996-98Robert Gligorov — opere di ispirazione radiografica
- 1997Kellogg's — radiografia del bacino per comunicare benefici alle ossa
- 1997Helly Hansen — radiografia di una mano in pagina pubblicitaria
- 1997Romeo Gigli — radiografia in pagina pubblicitaria
- 1997Roni Size, Blu Vertigo — corpo radiografico nei video musicali
- 1997Steve Miller — opera radiografica per la Coppa del Mondo di calcio
- 1998Findus — radiografia della mano che porge il bastoncino
- 1998Energie — tibia e cranio frontale in campagna abbigliamento sportivo
- 1998Levi's — automi cristallizzati in manifesto 6×3 (da «Concerto per manichini e computer», 1982)
- 1998John Rickmond — invito con lastre radiografiche in busta da radiologia
- 1999Adidas — radiografia di un piede in copertina catalogo
- 1999Thecnocolla, Wax — cranio come simbolo distintivo
- 1999Colgate — radiografia per comunicare validità del prodotto
- 1999Audi — radiografia di chiave e penna per la trasparenza commerciale
- 1999Philips — radiografia per svelare il videoregistratore nel «combi»
- 2000Smart — radiografia dell'auto e del piede di dinosauro nello spot
Nasce così il ciclo di opere Appropriazioni Debite e Ri-appropriazioni Debite (Adidas, BMW, Findus, Philips, Audi, Colgate).